5 نقاط يجب أن تعرفها جيدًا عن الهوية التجارية

هل الهوية التجارية مهمة وما الذي تقدمه زيادةً عن الهوية البصرية؟! سؤال تم طرحه على أحد خبراء التسويق الالكتروني. لا شك في أهمية الهوية البصرية لكن يجب أن لا ننسى دور الهوية التجارية؛ فهي أصل الصورة.

عادةً ما نخلط بين الهوية التجارية، والهوية البصرية، والشعار، والعلامة التجارية، لكن في الحقيقة يوجد فروق كثيرة بينهم، سوف نوضحها لك بالتأكيد.

ما الفرق بين الهوية التجارية، والهوية البصرية، والشعار والعلامة التجارية؟

الهوية التجارية:

الهوية التجارية هي مجموعة العناصر التي تنشئها الشركة لتوصيل انطباع جيد لعملائها؛ فهي هوية وشخصية شركتك، حيث تشمل على:

1. تصميم الشركة، وثقافتها.
2. القيم، وجودة منتجاتك.
3. الإتصالات الداخلية والخارجية.
4. أفكار الشركة المبتكرة.

يمكن أن تملك المئات من العلامات التجارية، لكن من المهم أن تحصل على هوية تجارية واحدة لكسب ثقة عملائك. هذا ما تفعله الشركات الكبرى؛ حيث تحرص على امتلاك هوية تجارية واحدة، لكنها في نفس الوقت تملك العديد من العلامات التجارية المختلفة.

الهوية البصرية:

الهوية البصرية تشمل كل المؤثرات البصرية، ببساطة هي كل ما يرى بالعين المجردة مثل:

1. الرسومات – Graphics.
2. الخطوط – Typography.
3. الألوان- Color Palette.
4. الصور- Imagery.
5. العناصر المادية للعلامة التجارية – Physical brand assets.

فهي مرتبطة بكل شيء بصري يخص الشركات ويساعد في تمييزها عن غيرها ولكي تعرف عنها أكثر يمكنك قراءة مقال الهوية البصرية.

الشعار:

الشعار أو ما يعرف باللوجو، يندرج تحت مسمى تصميم هوية العلامة التجارية. ببساطة هو وجه الشركة الذي يتعرف عليه العملاء بسهولة بالرغم من عدم معاملتهم مع المنتج أو الشركة بوجه عام. على سبيل المثال الأقواس الذهبية لشركة ماكدونالدز، وصفارات ستارباكس الخضراء والبيضاء. نحن نتعرف عليهم بمجرد رؤيتهم حتى لو قامت شركة أخرى بسرقة اللوجو أو تقليده.

العلامة التجارية:

العلامة التجارية تشمل كل شيء يميز سلعتك عن غيرها، مثل:

1. الإسم.
2. الشعار.
3. التصميم.

مهمة جدًا؛ لأنها تعبر عن إسم المؤسسة التجارية وشعارها، حتى أنها تعتبر من ممتلكات الشركة التي يتم تسجيلها قانونيًا لدى الجهات المختصة.

العلامة التجارية والهوية البصرية واللوجو من العناصر المهمة التي تعبر عن هويتك التجارية والتي بغيابها تتأثر شركتك ونشاطها التجاري سلبًا. يمكننا الآن التحدث حول أهمية الهوية التجارية، بعد أن تعرفنا على الفرق بينهم جيدًا.

أهمية الهوية التجارية:

1. يتم التعرف على شركتك دائمًا
2. تتكون ثقة كبيرة بين منتجك والمستهلكين
3. تضمن لك مكانة مميزة عن المنافسين
4. ترتفع إيرادات مبيعاتك
5. تجعل العميل مرتبط أكثر بمنتجك

يتم التعرف على شركتك دائمًا:

بالطبع هذا بسبب ألوان شعارك المميزة؛ والذي جعل علامتك التجارية معروفة، ومحبوبة من قبل المستهلكين ومنتشرة بينهم.

تتكون ثقة كبيرة بين منتجك والمستهلكين:

الهوية التجارية تخلق وترسخ أفكار ذهنية رائعة عن نشاطك التجاري مما يدفع العميل للثقة بك ومنتجك.

تضمن لك مكانة مميزة عن المنافسين:

هويتك التجارية المصممة بشكل احترافي تضمن لك مكانة بارزة في السوق وتجعلك مميز عن منافسيك حتى لو كنت تمتلك شركة ناشئة. نوفر لك في ديجتال بير علامة تجارية مبتكرة مصممة خصيصًا لتخدم أفكارك المهنية ومشوارك التجاري نحو السوق العالمي.

ترتفع إيرادات مبيعاتك:

تنتشر الهوية التجارية سريعًا بين الجمهور وهذا يزيد الوعي بالمنتج ويدفعهم للإهتمام والتفكير به. ذلك يساعد في زيادة إيرادات مبيعاتك.

تجعل العميل مرتبط أكثر بمنتجك:

كلما كانت الهوية التجارية سلسة، ومعبرة بشكل كافي عن نشاطك، وسهلة ذهنيًا على العميل، كلما زاد ارتباط العملاء بك وبكل منتجاتك التي تقدمها. 

ولكي تتمتع بالمميزات السابقة يجب أن تحتوي الهوية التجارية الخاصة بك على مكوناتها الرئيسية وتكون مدمجة بشكل مناسب ومريح للعين.

مكونات الهوية التجارية:

يصعب تغيير الهوية البصرية بشكل مستمر؛ لذلك إحرص على حسن اختيارها. احرص أيضًا على دمج عناصر الهوية البصرية الآتية بشكل مناسب:

1. الشعار/ اللوجو.
2. الخطوط.
3. الألوان.
4. العلامات/ الأشكال.
5. النص المميز/ السلوجن.
6. صور/ رسومات.

الخلاصة

أخيرًا وكما ذكرنا سابقًا الهوية التجارية هي الشخصية، والهدف، وكل معلومة مهمة تخص شركتك ومنتجك وترغب في وصولها للعميل؛ لذلك احرص على تصميمها بشكل احترافي.تواصل سريعًا مع فريق ديجيتال بير؛ لتحصل على شعار/ لوجو مميز، هوية بصرية مناسبة لمنتجك، علامة تجارية ذات شخصية قوية تدفع العملاء على الوثوق بها وبشركتك، هوية تجارية ذات مكانة خاصة في السوق.

المصادر

الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية

الفرق بين الهوية التجارية والشعار

الأسئلة المرتبطة