ما هي الإعلانات الرقمية وكيف تستغلها؟؟

يعد الإعلان الرقمي أحد أقوى أدوات التسويق المتاحة اليوم. لقد لعب دورًا مهمًا في نجاح العديد من الأعمال من خلال مساعدتها على الوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أسرع وأنسب من الأساليب التقليدية المعتادة.

في الإعلان الرقمي، يمكن للشركات التفاعل عبر مختلف المنصات وتحديد العديد من المهمات التى تعود في النهاية للوصول إلى العملاء المهتمين بالمنتج أو الخدمة أو الشخص، كذلك أيضاً العملاء المحتملين من خلال تخصيص رسالة دقيقة ومحددة يتم إنتاجها بطرق مبتكرة وملفتة للعملاء كما أنها تحافظ على التكلفة وتنتشر بشكل أكثر وعلى مدى أكبر. 

دعنا نستكشف أهم المزايا التي يوفرها الإعلان الرقمي مقارنة بالوسائط الأخرى التقليدية مثل التلفزيون أو الطباعة؛ بالإضافة إلى ما هي أكثر الاستراتيجيات نجاحًا عند التعامل مع جمهوره عبر الإنترنت من خلال منصات رقمية مختلفة، في هذا المقال..

بدايةً، ما هي الإعلانات الرقمية وما الفوائد التي تقدمها؟

الإعلانات الرقمية هي طريقة جديدة للإعلان، مبنية على ترويج رسائل محددة عبر المنصات أو الصفحات الرقمية الموجودة عبر الإنترنت،

تكمن أهمية الإعلانات الرقمية في الوصول الدقيق للجمهور المستهدف بتكلفة أقل وانتشار أكبر، وتحديد الرسائل المباشر التى يهتم بها العملاء بطرق مبتكرة وفعالة للجذب والإنتباه، 

كذلك هي أداة للقياس بشكل فعال من خلال أدوات التحليل المتاحة التي سنستعرضها فيما بعد، كما أنها أيضاً من المؤشرات الرئيسية عن مدى رضا وتفاعل وقبول أو رفض جمهور عن الخدمة\ المنتج الذي تقوم بتقديمه في السوق.

 أنها توفر مجموعة واسعة من الفوائد، من زيادة الرؤية إلى تحسين الاستهداف والمشاركة بشكل أفضل. كما أنها توفر القدرة على تتبع الأداء في الوقت الفعلي، كما ذكرنا؛ مما يسمح للشركات باتخاذ قرارات أدق  حول أفضل طريقة للانتشار وتحقيق الأهداف.

 باستخدام استهداف جمهورك، يمكنك بسهولة إنشاء حملة إعلانية ناجحة عبر الإنترنت يمكن تخصيصها لجمهورك المستهدف. لا عجب لماذا يتجه المزيد والمزيد من أصحاب الأعمال إلى منصات الإعلان الرقمية مثل إعلانات Google و Facebook Ads و Instagram Ads – لديهم القدرة على إحداث تأثير كبير على أرباحك النهائية!

انواع الإعلانات الرقمية

تختلف الأهداف والاستراتيجيات بإختلاف “أنواع الخدمة\ المنتج” للشركات وقطاعات الأعمال أو حتى الأفراد، “وهنا يأتي دور التنوع للإعلانات الرقمية أيضاً بناءً عن تحديد إستراتيجية الإعلان وقيمته والعائد أو الهدف الأساسي منه، كذلك أيضاً نوع الجمهور وطريقة تفاعله ونوع المحتوى المقدم”. تلك هي العناصر الأساسية التى تتم على أساسها تحديد نوع الإعلان المناسب لك، وأيضاً المنصة المناسبة؛ مثل:

• الإعلان باستخدام الصور 
• المحتوى المدعوم عن طريق المواقع
• الإعلان على محركات البحث المدفوعة
• الإعلان المحمول
• إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي
• إعلانات الفيديو
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• الدعاية الصوتي

الإعلان باستخدام الصور:

الصور والألوان أكثر ما يجذب انتباه الجمهور ويدفعهم للتفاعل؛ لذلك يفضل أن تحتوي حملتك الإعلانية على الصور. الانستقرام وسناب شات من أكثر المنصات التي تتيح للمعلنين استخدام الصور للترويج لحملاتهم الإعلانية.

المحتوى المدعوم عن طريق المواقع:

إعلانات المحتوى المدعوم عبارة عن إعلانات مدمجة مع المحتوى المعروض في صفحتك الرئيسية؛ لجذب انتباه الجمهور. على سبيل المثال إعلانات الوظائف التي تظهر على لينكد إن.

الإعلان على محركات البحث المدفوعة:

هي الإعلانات التي تظهر في صفحات نتائج محرك البحث SERP، وذلك من خلال إنشاء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

عندما يبحث العملاء عن كلمات معينة متطابقة مع الكلمات المتعلقة بنشاطك التجاري والمستخدمة في إعلانك. تظهر حينها الإعلانات بجانب النتائج التي يعرضها محرك البحث.

إعلانات الجوال:

تساعد إعلانات تطبيقات الجوال شركتك في الوصول لقدر كبير من العملاء. احرص على استهداف التطبيقات المتوافقة مع نشاطك التجاري، لزيادة احتمالية الوصول للجمهور.

إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي:

أهم مزايا إعادة الاستهداف أنها تمكنك من إعادة التواصل مع عملائك وتمكنك من الوصول للعملاء الجدد. يمكنك القيام بحملة Remarketing على الفيسبوك وضبط بعض الإعدادات لتضمن زيادة ظهورك.

إعلانات الفيديو:

تتيح العديد من المنصات إعلانات الفيديو، ولكل منصة شروطها. على سبيل المثال، يتيح الإنستقرام إنشاء إعلان فيديو يصل لمدة دقيقة. بينما اليوتيوب يوفر العديد من أنواع الإعلانات والتي قد تتخطى الدقيقة في بعض الأحيان، مثل:

1. الإعلانات القابلة للتخطي.
2. الإعلانات غير القابلة للتخطي.
3. إعلانات TrueView Action.
4. الإعلانات الصغيرة Bumper Ads.
5. إعلانات Overlay Ads.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي:

أصبح أكثر من 4.59 مليار مستخدم حول العالم يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا؛ مما جعل الكثير من الشركات يتوجهون إليها. يمكنك استهداف المنصات التالية للوصول لعملائك: Facebook، أو Instagram، أو Twitter، أو Snapchat أو TIK tok. إقرأ مقال إحصائيات استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في العالم 2022؛ للتعرف على رغبات جمهورك المستهدف والمنصات الأكثر استخدامًا.

الدعاية الصوتية:

إعلانات البودكاست أفضل مثال على الدعاية الصوتية. يثق الجمهور بصناع البودكاست المفضلين لديهم بشكل كبير، ودائمًا ما يستمتعون بسماع التجارب والقصص التي يتم سردها. ومن هنا يأتي التأثير العاطفي الذي يزيد من احتمالية التأثير في سلوك العملاء وجعلهم يتجاوبون مع الإعلان واتخاذ الإجراء المناسب.

 المنصات مثل 

• Facebook
• Instagram 
• Twitter 
• Snapchat 
• TIK tok

3 نصائح لكيفية تحقيق أقصى استفادة من حملات الإعلانات الرقمية الخاصة بك؟

1. ابحث عن جمهورك المستهدف: افهم التركيبة السكانية للجمهور المستهدف وعادات الشراء والاهتمامات والدوافع والتفضيلات. من خلال فهم جمهورك على مستوى أعمق، يمكنك إنشاء محتوى يلقى صدى ويجذبهم.
2. استفد من منصات العرض المناسبة: خصص حملاتك لتناسب النظام الأساسي الأكثر فاعلية للتفاعل مع جمهورك المستهدف، ثم قم بقياس المقاييس لضمان أقصى عائد على الاستثمار (ROI).
3. استخدم استراتيجيات الإعلان ذات الصلة: ضع في اعتبارك أفضل الاستراتيجيات المناسبة لحملتك الرقمية بناءً على الميزانية والجدول الزمني والأهداف.

 ما العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار منصة لتشغيل إعلانك الرقمي؟

عندما يتعلق الأمر بتشغيل إعلان رقمي ناجح، فهناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها قبل اختيار النظام الأساسي المناسب، مثل:

 1-  نوع المنتج 

 2 – الجمهور المستهدف 

 3 – نوع المحتوى الذي تريد عرضه 

 4 – ميزانية الإعلان

5 –  المنصة المناسبة 

كل عنصر من تلك العناصر هو ضلع أساسي فى إنشاء الحملة الإعلانية بهدف أن يصبح الإعلان أكثر مناسبة وفعالية للجمهور، بالإضافة إلي تحقيق الهدف الرئيسي وهو جذب الإنتباه والتعريف بالخدمة\ أو المنتج الذي تقدمه..  

إحصائيات عن أهمية الإعلانات الرقمية في السوق السعودي

وفقًا لـ Statista، من المتوقع أن تصل نفقات الإعلانات الرقمية في المملكة العربية السعودية إلى ما يقرب من 1.08 مليار دولار في عام 2023. وستكون هذه زيادة كبيرة عن المبلغ المقدر بـ 632 مليون دولار الذي تم إنفاقه في عام 2020. ومن المتوقع أن يأتي معظم هذا الإنفاق من إعلانات الهاتف المحمول، مع النفقات المقدرة بـ 741 مليون دولار في عام 2023. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يصل الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الإنترنت إلى 108 ملايين دولار بحلول عام 2023..

هذه إحصائيات وتحليل لأرقام الإعلانات الرقمية داخل السوق السعودي، وهذا بالطبع يضعنا أمام مدي أهمية الإعلانات الرقمية ومدى انتشارها ومدى فعاليتها في الوصول.. يمكنك التواصل معنا لإنشاء حملتك الإعلانية الآن.. 

مستقبل التجارة الإلكترونية وتأثيرها على سوق الإستثمار

في عام 2023 ، تشير التقديرات إلى أن عدد المتسوقين عبر الإنترنت في المملكة العربية السعودية سيصل إلى 10.5 مليون. ومن المقدر أيضًا أن يبلغ إجمالي سوق التجارة الإلكترونية 18.4 مليار دولار. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يمثل قطاع التجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول ما يقرب من 60٪ من إجمالي سوق التجارة الإلكترونية، بقيمة 11 مليار دولار. أيضًا، من المتوقع أن يبلغ متوسط معدل النمو السنوي للتجارة الإلكترونية في المملكة العربية السعودية 17.3٪ بين عامي 2021 و 2023.

الفرق بين الإعلان الرقمي والتسويق الرقمي

الإعلان الرقمي هو جزء فرعي من التسويق الرقمي، فـ الإعلان الرقمي هو نوع الإعلانات الذي يقتضي الوصول إلى العملاء بهدف الانتشار أو البيع أو التعريف، أو لأهداف أخري عن طريق حملات مدفوعة الأجر. يتضمن الإعلان الرقمي استخدام المنصات عبر الإنترنت مثل محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية للإعلان عن المنتجات أو الخدمات. يمكن أن يشمل ذلك استخدام إعلانات البانر وإعلانات الدفع لكل نقرة والإعلانات النصية والمزيد. 

أما التسويق الرقمي فالبطبع هو المظلة الأكبر والرئيسية التي تحتوي على أفرع عدة للتسويق والوصول للعملاء من ضمنها الإعلان الرقمي. 

يتضمن التسويق الرقمي استخدام مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات للوصول إلى العملاء الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات المتعلقة بمنتج أو خدمة. يشمل التسويق الرقمي أنشطة مثل تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر البريد الإلكتروني وأشكال أخرى من الإعلان عبر الإنترنت.

مستقبل الإعلانات الرقمية

بعد التحديثات الأخيرة والمستمرة فدعنا نشير إلى أن مستقبل الإعلانات الرقمية أصبح مستقبل مثير للغاية. حيث سيصبح الأمر أكثر شمولاً وفي نفس الوقت أكثر تخصيصاً، شمولاً من حيث توسيع أدوات وطريق الوصول ومميزات الإنتشار بفعالية أكبر، وتخصيصاً من حيث تضييق دائرة البحث للوصول إلى أكبر دائرة مشابهة تمتلك خصائص حقيقة مرتبطة بالجمهور.. 

سيستمر نمو الإعلان الرقمي في التوسع، وسيكون هناك العديد من المميزات الأخري، وربما نصل لمنصات أو طرق أخري غير مألوفة للإعلانات الرقمية، كل هذه الإحتمالات ستهدف في النهاية إلي توافر خيارات ومميزات أكثر تمكننا في النهاية من الوصول إلى استهداف حقيقي للعملاء والمستهلكين.

 يتضمن ذلك الاستهداف حسب الموقع والعمر والجنس والاهتمامات. علاوة على ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) لن يؤدي إلا إلى زيادة  تعزيز قدرات الإعلان الرقمي. يمكن استخدام هذه التقنيات لتحسين استهداف الإعلانات وتخصيص الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى سلوكياتهم واهتماماتهم  

المصادر

الإعلان الرقمي – السعودية

79 مليون دولار يومياً حجم التجارة الإلكترونية في السعودية | اندبندنت عربية

بهدف تجاوز 4 عقبات رئيسية.. وزارة التجارة السعودية تطلق مبادرات لتطوير التجارة الإلكترونية

أرقام ومعلومات هامة حول التجارة الإلكترونية في السعودية 2022 | اكسباند كارت

الأسئلة المرتبطة